越南广告监管环境的最新变化
越南政府近年来加强了对数字广告和跨境营销活动的监管。2026年生效的《广告法》修订案，对社交媒体广告、影响者营销和跨境广告代理服务提出了更严格的合规要求。外国企业在越南进行数字营销，必须确保其广告内容不包含被禁止的产品类别（如酒精、烟草、某些保健品），并且所有声称的功效必须有科学依据。此外，所有在越南境内投放的跨境广告，必须通过持有本地广告经营许可证的代理商进行，这直接影响了许多外贸企业的越南市场进入策略。
数据隐私保护与PDPD合规
越南的《个人数据保护法》（PDPD, Personal Data Protection Decree）于2023年生效，对营销活动中的个人数据收集和使用提出了严格要求。企业在收集越南用户的姓名、电话、邮箱等个人信息前，必须获得明确的知情同意（Opt-in），并提供清晰的数据使用说明和退出机制。对于使用Facebook Pixel、Google Analytics等第三方追踪工具的企业，需要确保这些工具的数据处理符合PDPD的规定，必要时与用户签署数据处理协议（DPA）。违规可能面临高额罚款和广告账户限制，因此合规审查应成为越南数字营销策略的有机组成部分。
影响者营销的透明化要求
越南新广告法要求所有影响者（KOL/KOC）营销内容必须明确标注”广告”或”赞助”标识，禁止以伪装成真实评价的方式进行隐性营销。品牌与影响者合作时，应在合同中明确合规责任的划分，并要求影响者保留相关披露记录。对于跨境电商，如果通过Shopee、Lazada等平台的联盟营销（Affiliate Marketing）进行推广，也需要确保推广链接和折扣码的使用符合越南的消费者保护规定。建立系统的合规审查流程，不仅能避免法律风险，还能提升品牌在越南消费者心中的信任度和专业形象。